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    今年的雙11,游戲規則發生了變化
    作者:網絡轉載   創建時間:2020-11-12 17:30:45    閱讀量:50

    每年的雙11都像是一場中國電商公司們的極限挑戰游戲。阿里、京東都在這場游戲中不斷突破自己的銷售極限。

    11月12日凌晨,阿里巴巴宣布11月1日至11月12日0點,天貓雙11總交易額達4982億元。這一數字超過美國黑色星期五和網絡星期一相加的銷售總額。

    同樣另一家《財富》世界500強公司,京東宣布,11月1日0時至11月11日23:59,京東下單金額突破2715億元,較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超過32%。

    有趣的是,這兩家公司首次采用了同一種計算方法。今年雙11阿里巴巴公布的4982億交易額,不再是11月11日當天的交易金額,而是從11月1日開始計算的累計交易額。此前,阿里巴巴曾經不認同京東從11月1日開始計算為雙11銷售額,但如今阿里巴巴也采用了與京東同樣的做法。

    至于為何阿里把雙11時間拉長,阿里巴巴首席執行官張勇表示,公司做出這一改變是有很多原因的。他說,阿里巴巴希望給消費者“更多的時間瀏覽”,給商家“更多曝光和銷售機會”,同時“緩解物流基礎設施的壓力”。正是物流基礎設施支撐了雙11巨大的銷售額。

    或許其背后的另一大邏輯是,雙11銷售額不可能永遠增長,必須要采取另外一種方法,讓銷售數據有較大的突破。

    阿里巴巴的過往記錄顯示,每一個光棍節的表現都好于去年,自2014年以來,銷售額平均每年增長35%?!肮夤鞴澮恢笔橇闶圳厔莸那罢靶灾笜?,也是市場健康和前景的指南?!庇捎谏习肽晷鹿诜窝椎挠绊?,零售商在下半年面臨彌補銷售損失的壓力?!必惗髯稍児竞匣锶薐onathan Cheng說。

    作為雙11的締造者,張勇發明了這個極限游戲。2009年之前,11月11日還只是“光棍節”的代名詞,那時天貓還叫淘寶商城,雙11在令人震驚的全場五折包郵中登臺亮相。那一年的雙11成交總額是5200萬,27個品牌參與了活動,他們以為這只是一次促銷,卻成為中國零售業中的歷史性一刻。

    此后,雙11這個品牌被不斷擴大,成為所有中國零售業的消費標志性事件。2019年天貓雙11當天成交總額達2684億元。直至今年11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒,這一數字是2009年第一次天貓雙11的1457倍。

    但讓人意外的是,北京時間11月11日零時當天,阿里巴巴當日在美股股價下跌8.26%,此后一天,阿里巴巴當日在美股下跌0.33%。就在雙11前一日,國家市場監管總局起草發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》。

    按照國家市場監管總局的介紹,此次發布征求意見稿,主要目的是“為了預防和制止平臺經濟領域的壟斷行為,引導平臺經濟領域經營者依法合規經營,促進線上經濟持續健康發展”。簡單來說,這一做法主要防止電商公司的“二選一”行為。

    顯然政府已經注意到電商巨頭們的平臺經濟可能出現的壟斷問題。征求意見稿指出,具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者,可能濫用市場支配地位,無正當理由對交易相對人進行限定交易,排除、限制市場競爭,如要求交易相對人在競爭性平臺間進行“二選一”、限定交易相對人與其進行獨家交易、限定交易相對人只能與其指定的經營者進行交易、限定交易相對人不得與特定經營者進行交易等。

    如果回到最初的問題,雙11的極限游戲最終會走向何方?拉長銷售時間或許是一個好做法。但毫無疑問的是,阿里巴巴遭遇到了更多競爭者,除去傳統的京東、拼多多這些電商公司外,抖音、快手等新興平臺也加入到了這場零售盛宴中,阿里巴巴也將繼續面對更多的挑戰。


    今年的雙11,游戲規則發生了變化
    2020-11-12 17:30:45   來源:網絡轉載

    每年的雙11都像是一場中國電商公司們的極限挑戰游戲。阿里、京東都在這場游戲中不斷突破自己的銷售極限。

    11月12日凌晨,阿里巴巴宣布11月1日至11月12日0點,天貓雙11總交易額達4982億元。這一數字超過美國黑色星期五和網絡星期一相加的銷售總額。

    同樣另一家《財富》世界500強公司,京東宣布,11月1日0時至11月11日23:59,京東下單金額突破2715億元,較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超過32%。

    有趣的是,這兩家公司首次采用了同一種計算方法。今年雙11阿里巴巴公布的4982億交易額,不再是11月11日當天的交易金額,而是從11月1日開始計算的累計交易額。此前,阿里巴巴曾經不認同京東從11月1日開始計算為雙11銷售額,但如今阿里巴巴也采用了與京東同樣的做法。

    至于為何阿里把雙11時間拉長,阿里巴巴首席執行官張勇表示,公司做出這一改變是有很多原因的。他說,阿里巴巴希望給消費者“更多的時間瀏覽”,給商家“更多曝光和銷售機會”,同時“緩解物流基礎設施的壓力”。正是物流基礎設施支撐了雙11巨大的銷售額。

    或許其背后的另一大邏輯是,雙11銷售額不可能永遠增長,必須要采取另外一種方法,讓銷售數據有較大的突破。

    阿里巴巴的過往記錄顯示,每一個光棍節的表現都好于去年,自2014年以來,銷售額平均每年增長35%?!肮夤鞴澮恢笔橇闶圳厔莸那罢靶灾笜?,也是市場健康和前景的指南?!庇捎谏习肽晷鹿诜窝椎挠绊?,零售商在下半年面臨彌補銷售損失的壓力?!必惗髯稍児竞匣锶薐onathan Cheng說。

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    此后,雙11這個品牌被不斷擴大,成為所有中國零售業的消費標志性事件。2019年天貓雙11當天成交總額達2684億元。直至今年11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒,這一數字是2009年第一次天貓雙11的1457倍。

    但讓人意外的是,北京時間11月11日零時當天,阿里巴巴當日在美股股價下跌8.26%,此后一天,阿里巴巴當日在美股下跌0.33%。就在雙11前一日,國家市場監管總局起草發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》。

    按照國家市場監管總局的介紹,此次發布征求意見稿,主要目的是“為了預防和制止平臺經濟領域的壟斷行為,引導平臺經濟領域經營者依法合規經營,促進線上經濟持續健康發展”。簡單來說,這一做法主要防止電商公司的“二選一”行為。

    顯然政府已經注意到電商巨頭們的平臺經濟可能出現的壟斷問題。征求意見稿指出,具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者,可能濫用市場支配地位,無正當理由對交易相對人進行限定交易,排除、限制市場競爭,如要求交易相對人在競爭性平臺間進行“二選一”、限定交易相對人與其進行獨家交易、限定交易相對人只能與其指定的經營者進行交易、限定交易相對人不得與特定經營者進行交易等。

    如果回到最初的問題,雙11的極限游戲最終會走向何方?拉長銷售時間或許是一個好做法。但毫無疑問的是,阿里巴巴遭遇到了更多競爭者,除去傳統的京東、拼多多這些電商公司外,抖音、快手等新興平臺也加入到了這場零售盛宴中,阿里巴巴也將繼續面對更多的挑戰。


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    每年的雙11都像是一場中國電商公司們的極限挑戰游戲。阿里、京東都在這場游戲中不斷突破自己的銷售極限。

    11月12日凌晨,阿里巴巴宣布11月1日至11月12日0點,天貓雙11總交易額達4982億元。這一數字超過美國黑色星期五和網絡星期一相加的銷售總額。

    同樣另一家《財富》世界500強公司,京東宣布,11月1日0時至11月11日23:59,京東下單金額突破2715億元,較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超過32%。

    有趣的是,這兩家公司首次采用了同一種計算方法。今年雙11阿里巴巴公布的4982億交易額,不再是11月11日當天的交易金額,而是從11月1日開始計算的累計交易額。此前,阿里巴巴曾經不認同京東從11月1日開始計算為雙11銷售額,但如今阿里巴巴也采用了與京東同樣的做法。

    至于為何阿里把雙11時間拉長,阿里巴巴首席執行官張勇表示,公司做出這一改變是有很多原因的。他說,阿里巴巴希望給消費者“更多的時間瀏覽”,給商家“更多曝光和銷售機會”,同時“緩解物流基礎設施的壓力”。正是物流基礎設施支撐了雙11巨大的銷售額。

    或許其背后的另一大邏輯是,雙11銷售額不可能永遠增長,必須要采取另外一種方法,讓銷售數據有較大的突破。

    阿里巴巴的過往記錄顯示,每一個光棍節的表現都好于去年,自2014年以來,銷售額平均每年增長35%?!肮夤鞴澮恢笔橇闶圳厔莸那罢靶灾笜?,也是市場健康和前景的指南?!庇捎谏习肽晷鹿诜窝椎挠绊?,零售商在下半年面臨彌補銷售損失的壓力?!必惗髯稍児竞匣锶薐onathan Cheng說。

    作為雙11的締造者,張勇發明了這個極限游戲。2009年之前,11月11日還只是“光棍節”的代名詞,那時天貓還叫淘寶商城,雙11在令人震驚的全場五折包郵中登臺亮相。那一年的雙11成交總額是5200萬,27個品牌參與了活動,他們以為這只是一次促銷,卻成為中國零售業中的歷史性一刻。

    此后,雙11這個品牌被不斷擴大,成為所有中國零售業的消費標志性事件。2019年天貓雙11當天成交總額達2684億元。直至今年11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒,這一數字是2009年第一次天貓雙11的1457倍。

    但讓人意外的是,北京時間11月11日零時當天,阿里巴巴當日在美股股價下跌8.26%,此后一天,阿里巴巴當日在美股下跌0.33%。就在雙11前一日,國家市場監管總局起草發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》。

    按照國家市場監管總局的介紹,此次發布征求意見稿,主要目的是“為了預防和制止平臺經濟領域的壟斷行為,引導平臺經濟領域經營者依法合規經營,促進線上經濟持續健康發展”。簡單來說,這一做法主要防止電商公司的“二選一”行為。

    顯然政府已經注意到電商巨頭們的平臺經濟可能出現的壟斷問題。征求意見稿指出,具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者,可能濫用市場支配地位,無正當理由對交易相對人進行限定交易,排除、限制市場競爭,如要求交易相對人在競爭性平臺間進行“二選一”、限定交易相對人與其進行獨家交易、限定交易相對人只能與其指定的經營者進行交易、限定交易相對人不得與特定經營者進行交易等。

    如果回到最初的問題,雙11的極限游戲最終會走向何方?拉長銷售時間或許是一個好做法。但毫無疑問的是,阿里巴巴遭遇到了更多競爭者,除去傳統的京東、拼多多這些電商公司外,抖音、快手等新興平臺也加入到了這場零售盛宴中,阿里巴巴也將繼續面對更多的挑戰。


    今年的雙11,游戲規則發生了變化
    2020-11-12 17:30:45   來源:網絡轉載

    每年的雙11都像是一場中國電商公司們的極限挑戰游戲。阿里、京東都在這場游戲中不斷突破自己的銷售極限。

    11月12日凌晨,阿里巴巴宣布11月1日至11月12日0點,天貓雙11總交易額達4982億元。這一數字超過美國黑色星期五和網絡星期一相加的銷售總額。

    同樣另一家《財富》世界500強公司,京東宣布,11月1日0時至11月11日23:59,京東下單金額突破2715億元,較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超過32%。

    有趣的是,這兩家公司首次采用了同一種計算方法。今年雙11阿里巴巴公布的4982億交易額,不再是11月11日當天的交易金額,而是從11月1日開始計算的累計交易額。此前,阿里巴巴曾經不認同京東從11月1日開始計算為雙11銷售額,但如今阿里巴巴也采用了與京東同樣的做法。

    至于為何阿里把雙11時間拉長,阿里巴巴首席執行官張勇表示,公司做出這一改變是有很多原因的。他說,阿里巴巴希望給消費者“更多的時間瀏覽”,給商家“更多曝光和銷售機會”,同時“緩解物流基礎設施的壓力”。正是物流基礎設施支撐了雙11巨大的銷售額。

    或許其背后的另一大邏輯是,雙11銷售額不可能永遠增長,必須要采取另外一種方法,讓銷售數據有較大的突破。

    阿里巴巴的過往記錄顯示,每一個光棍節的表現都好于去年,自2014年以來,銷售額平均每年增長35%?!肮夤鞴澮恢笔橇闶圳厔莸那罢靶灾笜?,也是市場健康和前景的指南?!庇捎谏习肽晷鹿诜窝椎挠绊?,零售商在下半年面臨彌補銷售損失的壓力?!必惗髯稍児竞匣锶薐onathan Cheng說。

    作為雙11的締造者,張勇發明了這個極限游戲。2009年之前,11月11日還只是“光棍節”的代名詞,那時天貓還叫淘寶商城,雙11在令人震驚的全場五折包郵中登臺亮相。那一年的雙11成交總額是5200萬,27個品牌參與了活動,他們以為這只是一次促銷,卻成為中國零售業中的歷史性一刻。

    此后,雙11這個品牌被不斷擴大,成為所有中國零售業的消費標志性事件。2019年天貓雙11當天成交總額達2684億元。直至今年11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒,這一數字是2009年第一次天貓雙11的1457倍。

    但讓人意外的是,北京時間11月11日零時當天,阿里巴巴當日在美股股價下跌8.26%,此后一天,阿里巴巴當日在美股下跌0.33%。就在雙11前一日,國家市場監管總局起草發布了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》。

    按照國家市場監管總局的介紹,此次發布征求意見稿,主要目的是“為了預防和制止平臺經濟領域的壟斷行為,引導平臺經濟領域經營者依法合規經營,促進線上經濟持續健康發展”。簡單來說,這一做法主要防止電商公司的“二選一”行為。

    顯然政府已經注意到電商巨頭們的平臺經濟可能出現的壟斷問題。征求意見稿指出,具有市場支配地位的平臺經濟領域經營者,可能濫用市場支配地位,無正當理由對交易相對人進行限定交易,排除、限制市場競爭,如要求交易相對人在競爭性平臺間進行“二選一”、限定交易相對人與其進行獨家交易、限定交易相對人只能與其指定的經營者進行交易、限定交易相對人不得與特定經營者進行交易等。

    如果回到最初的問題,雙11的極限游戲最終會走向何方?拉長銷售時間或許是一個好做法。但毫無疑問的是,阿里巴巴遭遇到了更多競爭者,除去傳統的京東、拼多多這些電商公司外,抖音、快手等新興平臺也加入到了這場零售盛宴中,阿里巴巴也將繼續面對更多的挑戰。


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